Если вы когда-либо раньше писали пост в блоге, то знаете, сколько времени это может занять.
От выбора темы и сбора исследований до написания поста и нажатия кнопки “Опубликовать” — этот процесс часто занимает несколько часов. Вот почему, если ваш пост не получит того трафика, на который вы рассчитывали, это может стать серьезным разочарованием.
К счастью, есть способ бороться с низким трафиком: поисковая оптимизация. Как маркетологи, мы всегда стремимся создавать контент, который будет высоко оцениваться в Google, и SEO — это мост, который поможет вам достичь этого. В связи с этим возникает вопрос: как вы включаете это в свой контент?
Не волнуйтесь — мы вас прикроем. В этом посте мы рассмотрим 12 способов освоить SEO-написание.
Что такое SEO-написание?
SEO-написание — это процесс написания контента для ранжирования на первой странице поисковых систем, таких как Google. Это включает в себя поиск ключевых слов, написание высококачественного контента, соответствующего намерениям пользователя, и оптимизацию заголовков для удобства обхода страниц.
С повышением рейтинга ваш веб-сайт становится более заметным в целом. Конечная цель — привлечь органический трафик, увеличить конверсии и достичь бизнес-целей за счет эффективной оптимизации.
Если вы не оптимизируете свой контент для поисковых систем, ваш веб-сайт может пострадать от низкой видимости и низкого рейтинга на страницах результатов поисковой выдачи. В результате потенциальный охват и экспозиция вашего контента могут быть значительно снижены.
Почему важно писать SEO-контент?
Без SEO у вашего контента меньше шансов занять высокое место в поисковых системах. Более низкий рейтинг может помешать вашей способности привлекать целевую аудиторию и взаимодействовать с ней. Это также может сделать ваш контент менее заслуживающим доверия и авторитетным.
Исследование Search Engine Journal, проведенное в 2020 году, показало, что процент переходов на сайты, занимающие первую позицию в поисковой выдаче, составляет 25%. Это число резко снижается до 15% для веб-сайтов, занимающих вторую позицию, а затем до 2,5% для веб-сайтов, занимающих 10-ю позицию. Когда вы попадаете на вторую страницу Google, это число становится еще меньше.
Это означает, что если вашего сайта нет на первой странице, есть небольшой шанс, что потребители найдут ваш сайт органично. Меньшее количество посещений вашего сайта означает меньше возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном счете, получения дохода.
Ваш следующий лучший вариант — инвестировать в рекламу, чтобы привлечь этих пользователей на ваш сайт. Но это стоит денег, и если у вас ограниченный бюджет, почему бы не потратить время на написание SEO-кода? Это бесплатно и, скорее всего, будет приносить вам трафик гораздо дольше, чем это сделала бы рекламная кампания.
Основы написания SEO-контента
Приступая к написанию SEO-контента, важно понимать основы. Вот несколько фундаментальных принципов, которым следует следовать при включении SEO в ваш текст.
Оптимизация по ключевым словам
Оптимизация ключевых слов — это стратегическое использование релевантных ключевых слов и фраз в вашем контенте для повышения его видимости и ранжирования. Этот аспект SEO очень важен, потому что он помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, тем самым увеличивая шансы на его появление в релевантных поисковых запросах и привлечение органического трафика.
Чтобы выбрать лучшие ключевые слова, вам нужно провести исследование и определить, что именно ищет ваша целевая аудитория, и привести это в соответствие с тематикой вашего контента. Ключевым моментом является нахождение правильного баланса между включением ключевых слов таким образом, чтобы они были понятны читателям и удовлетворяли алгоритмам поисковых систем.
Мы более подробно расскажем о том, как находить ключевые слова и как распределять их по всему вашему контенту, в разделе «Советы».
Намерение пользователя
Намерение пользователя относится к мотивации или цели, стоящей за поисковым запросом пользователя. Все дело в том, чтобы выяснить, что они на самом деле хотят обнаружить, вводя что-то в поисковую систему.
Обычно существует четыре типа пользовательских намерений:
- Информационное намерение: когда кто-то ищет информацию или ответы на свои вопросы. Они могут искать определения, объяснения, практические руководства или исследовательские материалы.
- Навигационное намерение: когда кто-то ищет определенный веб-сайт или бренд. Они уже знают, что хотят найти, и используют поисковую систему для перехода на определенную веб-страницу.
- Намерение совершить транзакцию: когда кто-то готов предпринять действие, например совершить покупку, подписаться на услугу или записаться на прием.
- Коммерческий замысел: когда кто-то изучает продукты или услуги с намерением купить позже. Они сравнивают товары, читают отзывы и ищут лучшие предложения, прежде чем принять решение.
Понимая намерения пользователей, вы можете создавать контент, соответствующий тому, что ищут люди, и повышать свои шансы на появление в результатах поиска. Все дело в том, чтобы дать людям то, что им нужно, и предоставить им хороший опыт поиска.
Удобочитаемость
Написание текстов для SEO — это не только то, что вы пишете, но и то, как вы пишете. Недостаточно просто поместить ключевые слова в свой контент и покончить с этим. Вам нужно подумать о том, каким будет впечатление вашей аудитории, когда она это прочтет.
Вот тут-то и возникает удобочитаемость.
Читабельность — это все, что нужно для достижения правильного баланса между оптимизацией для поисковых систем и обеспечением того, чтобы ваш контент был приятным и ценным для читателей-людей.
В дополнение к оптимизации вашего контента с помощью ключевых слов и внутренних ссылок, вам нужно будет сосредоточиться на пользовательском опыте. Пишите в удобной для читателя манере, используя ясный и лаконичный язык и избегая жаргона. Вы также захотите использовать заголовки и сделать свой контент более доступным для сканирования (подробнее об этом ниже).
При написании и редактировании вашего контента спросите себя: легко ли это понять? Есть ли в этом логический ход? Это увлекательно? Если ответ на любой из этих вопросов “нет”, возможно, вам потребуется внести некоторые изменения.
Историческая оптимизация
Каждый SEO-специалист знает, что пост в блоге никогда не будет полностью закончен, даже после того, как он был опубликован. Благодаря обновлениям алгоритмов и конкурентам, нацеленным на одни и те же ключевые слова, результаты поиска постоянно меняются.
Вот почему важно иметь стратегию обновления контента, чтобы гарантировать, что ваш старый веб-контент остается свежим и релевантным в рейтинге поисковых систем. Эта практика называется исторической оптимизацией.
Чтобы определить, какие записи в блоге вам нужно обновить, оцените свой старый контент, проведя аудит контента, чтобы выявить неэффективные или устаревшие фрагменты. Затем определите, как улучшить произведение. Обычно это включает обновление контента путем добавления новой информации, удаления устаревшей информации, оптимизации ключевых слов и улучшения форматирования и удобочитаемости.
1.Начните с исследования ключевых слов.
Подсчитано, что Google обрабатывает более 70 000 поисковых запросов в секунду. Ошеломляюще, правда?
Если вы хотите разобраться в поисковой выдаче и опередить своих конкурентов, вам нужно ориентироваться на конкретные ключевые слова и фразы, которые ищут ваши потенциальные клиенты. В противном случае, как еще они найдут ваш контент и веб-сайт?
Начните с инструмента исследования ключевых слов. Такие сайты, как Ahrefs и Google Keyword Planner, предоставляют вам подробную информацию о том, что ищут пользователи и насколько популярны эти запросы.
Чтобы узнать изнутри, как Ahrefs может помочь вам в поиске ключевых слов для SEO и не только, ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием и эксклюзивным интервью здесь.
Google Trends также может дать вам представление о том, какие ключевые слова популярны в любой момент времени. Если вы видите, что количество поисковых запросов по определенному ключевому слову со временем неуклонно сокращается, вы знаете, что это, вероятно, неподходящее ключевое слово для таргетинга вашего маркетинга. Противоположное верно для растущих тенденций.
Если у вас когда-нибудь закончатся идеи по ключевым словам, черпайте вдохновение у своих конкурентов. Используйте инструменты конкурентной разведки, чтобы узнать, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируются их домены. Если эти ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу, подумайте о том, чтобы использовать и их тоже.
Однако имейте в виду, что наиболее очевидные ключевые слова не всегда соответствуют вашей стратегии. Кроме того, ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, будут меняться с течением времени по мере изменения тенденций, терминологии или расширения линейки ваших продуктов / услуг.
Обязательно периодически проводите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы по-прежнему фокусируетесь на правильных ключевых словах для вашей целевой аудитории и не упускаете жизненно важные возможности ранжирования.
2.Используйте заголовки в своих интересах.
Заголовки помогают поисковым роботам Google понять вашу запись в блоге и разделы внутри нее.
Думайте о сканерах как о читателях, которые просматривают ваш блог. Они хотят получить обзор того, о чем будет рассказано в вашей статье, это ваш H1. Затем ваши H2s, H3s, H4s разбивают подтемы внутри фрагмента.
Итак, ваши подзаголовки должны отражать содержание основного текста и включать ключевые слова с высокой степенью значимости. Когда вы используете правильные ключевые слова, то есть те, которые использует ваша целевая аудитория, у вас гораздо больше шансов занять место в поисковой выдаче.
3.Оптимизируйте свой контент для показанных фрагментов.
Избранные фрагменты в Google — это наиболее прямые ответы на поисковые запросы. Например, если бы я запросил: “Как вы пишете сообщение в блоге?” Google может использовать рекомендуемый фрагмент, чтобы показать лучший ответ.
рекомендуемый фрагмент на странице результатов поисковой системы Google (SERP)
Чтобы получить рекомендуемый фрагмент в Google, вам нужно будет подробно и лаконично ответить на вопрос.
Например, если поисковый запрос ”Как сделать снимок экрана на Mac“, вы можете ввести ”Как сделать снимок экрана на компьютере MacBook» в качестве H1 или H2, а затем перечислить шаги в пронумерованном или маркированном списке.
Кроме того, начинайте каждое предложение с глагола, требующего действия, например “нажать” и “выбрать”.
Если ключевое слово, для которого вы хотите отобразить избранный фрагмент, требует определения, напишите ответ, состоящий не более чем из 58 слов.
4. Пишите для людей, а не для поисковых систем.
Со всеми этими рекомендациями по SEO легко забыть, что когда пользователь выполняет поиск в Google, он ищет ответ. Лучший способ повысить свои шансы на ранжирование — это писать высококачественные посты в блоге.
На что это похоже? Подробные ответы, разделы с возможностью просмотра, упорядоченные подзаголовки и наглядные пособия.
Помните о персонажах ваших покупателей, их мотивациях, проблемах и интересах. Также важно выбирать темы, которые найдут отклик у ваших потенциальных клиентов и затронут их болевые точки.
В то время как некоторые инструменты SEO могут помочь с технической стороны вашего сайта, вы также можете использовать инструменты SEO для написания контента, которые помогут вам писать правильный, краткий и понятный для человека контент, который будет хорошо ранжироваться и привлекать читателей. Различные инструменты также измеряют вовлеченность в контент, позволяя вам видеть, сколько времени люди проводят на странице, посещают ли они несколько страниц или нет, или как далеко люди прокручивают ваш сайт.
Совет профессионала: Написание может быть трудным делом, если учитывать все эти переменные. Один из способов упростить процесс — упорядочить свои основные мысли, а затем использовать их в качестве подсказки для инструмента искусственного интеллекта, такого как бесплатный AI-блог HubSpot writer.
Затем вы можете просмотреть этот черновик и добавить личные штрихи и оптимизации, которые сделают чтение увлекательным для людей.
5. Оптимизируйте свой заголовок.
Даже при наличии отличного текста, удобного для SEO, плохой заголовок может навредить вам в поисковой выдаче.
Чтобы озаглавить свой пост с учетом SEO, напишите что-нибудь убедительное, которое также включает ваше основное ключевое слово. Вот несколько советов:
Включите цифры. Например: “5 способов сделать матовую помаду потрясающей”.
Укажите свое предложение в заголовке. Например: “Как написать сопроводительное письмо [+ Бесплатный шаблон]”
Добавьте тизер. Например: “Мы попробовали новое приложение [Вставить название приложения]: Вот что получилось”
6. Включите ключевые слова в свое мета-описание.
Добавляете ли вы мета-описания к своему посту? Если ваш ответ “нет”, то, вероятно, вы получаете не так много трафика, как могли бы. Давайте разберемся, почему они важны.
К настоящему времени мы обсудили несколько способов взаимодействия записи в блоге с Google: подзаголовки, ключевые слова и фрагменты текста. Однако это далеко не исчерпывающий список.
Мета-описания — это еще одна область, которую Google обрабатывает для определения рейтинга в поиске. Мета-описания — это описания из одного-трех предложений, которые вы найдете под заголовком результата.
пример того, как включить ключевые слова в мета-описание
Используйте мета-описания, чтобы подытожить, о чем ваш пост, и не забудьте:
Говори покороче.
Используйте от одного до двух ключевых слов.
Сделайте это неотразимым. В конце концов, будут и другие посты, похожие на ваш, поэтому вы захотите, чтобы ваше описание выделялось среди остальных.
Большинство систем управления контентом (CMS) имеют встроенные поля мета-описания, так что вам, скорее всего, не придется далеко ходить, чтобы воспользоваться этой функцией.
7. Добавьте альтернативный текст к изображениям.
К любому изображению, которое вы добавляете в свой пост – избранному или изображениям тела – вы захотите добавить альтернативный текст.
Альтернативный текст описывает, что происходит на фотографии, и это помогает Google (а также людям с ослабленным зрением) понять, почему фотография находится в вашем посте.
Например, допустим, ваша статья посвящена виртуальным событиям, и вы включаете следующее изображение:
Рабочее место для фрилансера в коворкинге
Альтернативный текст должен звучать примерно так: “Рабочее место для фрилансера в коворкинге”.
Это предложение носит описательный характер и включает в себя основное ключевое слово “коворкинг”. Таким образом, даже если реальность такова, что это стоковое изображение, вы можете создать повествование, которое будет соответствовать вашему сообщению в блоге.
8. Сопротивляйтесь желанию использовать ключевые слова.
Цель состоит в том, чтобы сделать вашу страницу полностью оптимизированной, а не навязчивой. Найдите естественные варианты добавления ключевых слов, но не доводите их до такой степени, что ваш контент станет неразборчивым.
Например, если вашими ключевыми словами являются “маркетинг на основе аккаунтов”, “стартапы” и “продажи”, избегайте мета-описания, подобного этому: “Продажи для стартапов по маркетингу на основе аккаунтов”.
Вместо этого попробуйте сосредоточиться на одном или двух ключевых словах, чтобы сделать описание более естественным: “Вы ищете эффективные стратегии для продвижения вашей маркетинговой игры на основе аккаунта? Ознакомьтесь с нашими методами, основанными на исследованиях, в этом посте.”
При таком подходе вы по-прежнему используете ключевые слова, но не перенасыщаете публикацию. Помните, что ваша цель — решить проблему для своей аудитории. Если у ваших пользователей плохой опыт чтения, это будет сигналом для Google о том, что ваш пост, возможно, не соответствует их потребностям.
9. Ссылка на авторитетные веб-сайты.
Создавая свой пост в блоге, не бойтесь размещать внешние ссылки.
Ссылки на авторитетные веб-сайты не только предлагают читателям блога дополнительные материалы для чтения, расширяющие их знания, но и показывают поисковым системам, что вы провели свое исследование.
Ничто так не укрепляет сообщение в блоге, как подкрепленная исследованиями статистика с влиятельных веб-сайтов. Убедительная статистика поможет вам привести более убедительные и конкретные аргументы, которые помогут вам завоевать доверие ваших читателей.
10. Стремитесь к более длинным постам, которые можно сканировать.
В век нехватки внимания можно подумать, что более короткие посты в блоге — это правильный путь. Но на самом деле поисковые системы, такие как Google, предпочитают более длинные и подробные записи в блогах.
Подумайте об этом: чем больше контента на странице, тем больше подсказок у поисковых систем, чтобы понять, о чем ваш блог. В HubSpot мы обнаружили, что идеальная длина составляет от 2100 до 2400 слов.
Недостатком длинных блогов является то, что они могут перегружать ваших читателей. Один из способов борьбы с этим — разбить ваш контент на небольшие, доступные для сканирования фрагменты.
Разделите длинное предложение на два и сократите количество абзацев до трех предложений или меньше.
Не забывайте о ключевых моментах – они отлично привлекают внимание и легко усваиваются, особенно на мобильных устройствах.
11. Ссылайтесь на другие посты на вашем сайте.
Ссылки на другие страницы или записи в блоге на вашем веб-сайте помогают поисковым системам создать точную карту сайта. Это также поможет вашей аудитории узнать больше о вашем контенте и узнать вас как надежный источник информации.
Что касается пользователей, то внутренние ссылки на другой ценный контент дольше удерживают читателей на вашем сайте, снижая показатель отказов и увеличивая ваш потенциал конверсии. Разве не в этом все дело?
При размещении ссылок на любые страницы вашего веб-сайта или даже на сторонние источники используйте естественный язык для текста привязки. Избегайте использования спама или общих призывов к действию, таких как “лучшие дешевые ноутбуки” или “нажмите здесь”.
Вместо этого используйте описательные ключевые слова, которые дают читателям представление о том, что они найдут, перейдя по гиперссылке, например “Загрузите свое руководство по SEO”.
Никогда не размещайте принудительно ссылки на ваши лучшие веб-страницы, рекомендуемые товары или товары со скидками. Включайте ссылки, которые усиливают тезисы, высказанные в ваших публикациях, и естественным образом связаны с темой.
12. Сжимайте изображения для повышения скорости загрузки страницы.
Google поощряет страницы за высокую скорость загрузки, поскольку это улучшает пользовательский опыт.
Одной из главных причин задержки загрузки страниц являются большие, тяжелые изображения. Если в вашем посте несколько изображений, и каждое из них имеет размер более 100 КБ, это может существенно повлиять на скорость работы страницы.
К счастью, существуют бесплатные приложения, такие как Squoosh.app, которые сжимают изображения без ущерба для качества.
Если вы подозреваете, что ваш низкий рейтинг связан с низкой скоростью просмотра страниц, зайдите на сайт Google PageSpeed для получения бесплатного анализа и рекомендаций.
13. Разработайте стратегию создания связей.
Создание ссылок имеет решающее значение для вашего поискового рейтинга.
Почему? Думайте о результатах поиска как о конкурсе, в котором победители набирают наибольшее количество голосов. Каждая веб-страница, которая ссылается на вас, считается голосованием за ваш веб-сайт, что делает ваш контент более заслуживающим доверия в глазах Google. В свою очередь, это поможет вам еще больше подняться в рейтинге.
Итак, полезно писать посты, на которые другие веб-сайты или публикации захотят разместить гиперссылки в своих собственных публикациях. Чтобы сделать запись в блоге вашего веб-сайта более доступной для ссылок, включайте в свои посты ценные материалы, такие как исходные данные и идейное руководство.
Проведение интервью с экспертами — еще один эффективный способ вернуть трафик на ваш сайт.
Начните с написания SEO-текстов
Вы знаете, как писать контент, который понравится аудитории. Теперь пришло время включить элементы, которые тоже понравятся Google. Поначалу это может показаться сложным, но с этими советами по SEO вы в мгновение ока окажетесь на первой странице Google.